بر اساس مطالعهای که اخیراً در International Journal of Mental Health and Addiction منتشر شد، تبلیغات شرطبندی ورزشی با پیوند دادن قمار به مصرف الکل و خوراکیهای ناسالم، افراد را به قمار تشویق میکنند. بیش از دو سوم (۴۱٪) تبلیغات شرطبندی فوتبال در بریتانیا و اسپانیا به نوعی شامل الکل یا خوراکیهای ناسالم بودند.
این مطالعه که اولین تحقیق درباره استفاده از الکل و غذاهای ناسالم در تبلیغات شرطبندی است، نشان داد تبلیغات از احساسات ناشی از فرهنگ تماشای ورزش و قمار بهره میبرند. الکل، به ویژه آبجو، برای ایجاد فضایی احساسی از پیوند دوستانه با ورزش استفاده شد و معمولاً زمانی ظاهر میشد که تعداد شخصیتها در تبلیغ زیاد بود.
تأثیر الکل و خوراکیهای ناسالم
مصرف الکل در تبلیغات با موقعیتهای پرهیجان ورزشی مرتبط بود؛ مانند شرطبندیهای مکرر هنگام تماشای مسابقه فوتبال، جشن گل بیشتر و رضایت بالاتر از نتیجه بازی یا شرط. بهطور مشابه، خوردن خوراکیهای ناسالم مانند چیپس، پفک، برگر یا نوشیدنیهای شیرین با جشن گرفتن گل و رضایت از نتیجه بازی یا شرط مرتبط بود. دادههای ما شامل ۱۳۵ تبلیغ شرطبندی ورزشی از ۲۹ اپراتور مختلف بود که ۵۵ مورد از آنها مصرف الکل یا خوراکی ناسالم را نشان میدادند.
تبلیغات شرطبندی ورزشی و عادیسازی رفتارهای پرخطر
این تبلیغات، رفتارهای پرخطر را از طریق پیوند دادن آنها با فرهنگ ورزش و شرطبندی عادی میکنند. رسانهها، نهادهای نظارتی و قانونگذاران باید به این پیوندها، به ویژه در زمینه احساسات قوی و انگیزههای لحظهای، توجه کنند. ورزش برای مخاطبان معمولاً فعالیتی خنثی نیست؛ هویت و احساس تعلق درک آن را تقویت میکند و هیجان تماشای ورزش زنده بر آن میافزاید.
تمرکز تبلیغات بر مردان و شرطهای پرریسک
مطالعهای دیگر در Addiction Research and Theory نشان داد ۷۷٪ تبلیغات شرطبندی ورزشی هیچ شخصیت زن را نشان نمیدهند و تمرکز بر مردان است. تبلیغات جذابیت شرطهای پرریسک را نمایش میدهند؛ شرطبندی با مبالغ کم و بازده بالقوه بالا، تا ۵۱ برابر مبلغ شرط.
فقط در ۲۴٪ تبلیغات، قماربازان هنگام شرطبندی با دیگران نشان داده شدند، که بر ماهیت فردی و استفاده از شرطبندی موبایلی تأکید دارد. شرطبندی زنده در ۴۶٪ تبلیغات و بیش از یک سوم تبلیغات (۳۶٪) شامل شرط رایگان یا بازپرداخت بود. ۹۲٪ تبلیغات موبایلی شخصیتها را در حال شرطبندی از طریق گوشی هوشمند نشان میدادند.
خطرات برای گروههای آسیبپذیر
این ویژگیها، وقتی بهطور جمعی و مداوم نمایش داده شوند، میتوانند رفتار شرطبندی نوجوانان و قماربازان مشکلدار را تحت تأثیر قرار دهند. جستجوی هیجان، تکانشگری، شرطبندی فوری و کاهش بازدارندگی عواملی هستند که در تبلیغات برجسته میشوند و ممکن است گروههای آسیبپذیر را تحت تأثیر قرار دهند.
شرکتهای شرطبندی ورزشی مردان را هدف قرار میدهند؛ مردان هفت برابر بیشتر از زنان در شرطبندی ورزشی شرکت میکنند و احتمال مشکلات قمار در آنها بیشتر است. قانونگذاران و سیاستگذاران باید از اثرات بالقوه تبلیغات شرطبندی، بهویژه هنگام هدف قرار دادن گروههای آسیبپذیر، آگاه باشند.
